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品牌价值均值达272.55亿元
发布时间:2018-09-21 10:54

中国房地产品牌价值研究报告显示,2018全国品牌企业品牌价值均值为272.55亿元,同比增长33.13%。其中行业领导公司品牌中海地产、万科、恒大集团、保利地产、碧桂园和融创中国的品牌价值分别达722.56亿元、720.24亿元、648.63亿元、642.41亿元、539.42亿元和420.65亿元,品牌价值持续攀升,行业领导地位强势彰显。行业领导公司品牌和全国品牌TOP10企业持续发挥品牌引领作用,灵敏洞察产业链价值增长点,围绕“美好生活”积极创新资源整合模式,强化品牌资产运营和经营模式升级,持续引领行业品牌发展方向,凸显品牌示范作用。
 
2018区域品牌企业品牌价值均值为45.65亿元,同比增长30.59%。其中,北部、南部、东部、中部、西部五大区域品牌企业的品牌价值均值分别为37.48亿元、70.82亿元、50.50亿元、40.88亿元、28.59亿元。北部区域品牌企业紧抓“京津冀一体化”、“雄安新区规划”、北京“副中心”和“一核、两带、多中心”建设等契机,顺应京津冀协同发展,有效提升企业品牌溢价;东部区域品牌企业受益于“区域合作办公”等战略部署,内生需求旺盛,品牌企业加速布局,扩大品牌影响力;南部区域品牌企业在“粤港澳大湾区”及“一带一路”的背景下,深入洞察本土市场,不断优化产品和服务;中、西部区域品牌企业发展加速,郑州、西安、武汉等中西部节点城市轨道交通网络的完善,打通了承接东部产业转移的通道,城市人口活力增强,有效提升品牌企业业绩和品牌溢价。
 
值得关注的是,南部区域品牌企业基于成熟的企业经营管理经验,面对新的市场环境,聚集重点城市群,升级品牌理念,强化社会责任,加快品牌战略焕新,2018南部企业品牌价值均值为70.82亿元,同比增长27.88%。南部品牌企业的发展也呈现出以下特点:企业加速从区域向全国化布局,向重点城市群不断延伸,品牌影响力不断扩大,以卓越集团为例,卓越集团已逐步实现从区域到全国化的战略布局,布局了36个核心一二线城市,形成了以商务地产与住宅项目并举的产品组合,将聚焦粤港澳湾区城市群、杭州湾城市群、京津冀城市群三大都市圈,创造精致成熟的产品系列;品牌企业不断进行品牌延伸,积极探索品牌价值提升模式,有的企业将触角延伸到了金融、教育、医养、海外投资等众多领域,不断完善业态提升品牌价值;企业积极协调相关方,承担品牌责任,解决地区实际需要,助力地区发展。


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